O que é branding e por que ele é importante para a sua marca

Você sabe o que é branding?

De antemão, ele é fundamental para o seu negócio.

Afinal, está relacionado à construção de valor da sua marca, ou seja, tem a ver com a maneira como o público a percebe.

Portanto, se você tem sua própria marca, deve se comprometer com o posicionamento dela.

Acompanhe o artigo para entender o que é branding e qual a importância desta estratégia na gestão de marca.

O que é branding?

Antes de tudo, é importante que você entenda o que é branding.

De modo geral, é uma soma de táticas que ajudam a construir uma percepção positiva da marca junto dos consumidores.

Além disso, o branding também a diferencia dos concorrentes.

Como?

A partir do nome, da identidade visual, logomarca, paleta de cores, etc.

Mas, talvez você esteja se perguntando:

Então, branding é fazer propaganda e divulgar a minha marca?

Não, branding não é isso!

Ao fazer um trabalho de branding, além de dar mais visibilidade, você está criando uma personalidade para a marca, ou seja, mostrando quem ela é.

No entanto, essa abordagem envolve também outros fatores, além de elementos visuais.

Ela considera o posicionamento de marca, isto é, os valores da empresa, o propósito, o tom de voz, entre outros.

Em síntese, o branding é uma estratégia de gestão que torna sua marca mais conhecida e desejada pelos consumidores, seja de maneira consciente ou inconsciente.

Em outras palavras, são esforços que você faz para se conectar à mente e ao coração do consumidor. Assim, eles se lembrarão de você ao comprar um produto que você oferece.

Quer um bom exemplo de branding?

O que vem à sua cabeça quando você ouve falar na famosa marca de refrigerantes Coca-Cola?

Certamente você pensa em algo como amizade ou felicidade.

E é isso que a Coca-Cola comunica: momentos felizes que devem ser compartilhados.

Então, este é o posicionamento da marca: além de refrigerante, ela vende felicidade.

Percebe a importância do branding para uma marca?

Por que investir em branding em 2021?

Com o processo de transformação digital acelerado pela pandemia, as empresas enfrentam um cenário de alta competitividade.

Portanto, gerir sua marca nunca foi tão importante quanto agora.

Para se destacar no mercado, é necessário fortalecer sua marca e somente assim você será capaz de construir um relacionamento duradouro com quem consome o seu produto ou serviço.

Além disso, empresas que fazem branding dependem cada vez menos das mídias de performance, e essa é uma importante vantagem competitiva, já que o marketing de performance tem vulnerabilidades relacionadas à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

Nesse sentido, o que queremos dizer é: se sua marca for sólida e reconhecida, será forte e sustentável o bastante sobretudo para acompanhar as rápidas mudanças do mercado ou superar momentos de crise.

Não é por acaso que marcas como Nubank, Burger King, Ponto Frio e várias outras estão de cara nova.

Segundo uma pesquisa da WARC, 40% das empresas aumentarão o investimento em branding em 2021.

Entretanto, é importante ressaltar que isso não se aplica apenas às grandes companhias. Empresas de pequeno e médio porte, independentemente do segmento, também precisam trabalhar o branding se quiserem gerar mais resultados para o negócio.

Quais vantagens o branding oferece para o seu negócio?

Agora que você já sabe o que é branding e qual é a importância da gestão da marca para o seu negócio, é hora de conhecer as demais vantagens dessa estratégia.

Confira!

Agregar mais valor ao negócio

A princípio, as empresas que sabem realmente o que é branding e o colocam em prática conseguem gerar mais valor para o negócio.

Assim, elas transformam a marca em seu ativo mais importante e valioso.

Resumindo, marcas fortes têm grande valor.

Por isso é tão importante pensar na sua força no mercado.

Investir em branding te ajuda a vender mais

Um trabalho de branding bem executado melhora os resultados de venda da empresa. Isso é graças à percepção que os clientes possuem em relação à sua marca.

Afinal de contas, o consumidor tende a valorizar e até a pagar mais por um produto ou serviço que esteja por trás de uma marca com uma identidade visual bem trabalhada e alinhada às propostas de valor da empresa.

O branding aprimora a experiência do cliente

Você deve saber que o branding não gera valor apenas para a empresa, mas também para o cliente.

Afinal, uma marca reconhecidamente forte deixa o cliente mais satisfeito.

Como transmite credibilidade, o cliente a vê como uma marca de confiança e sabe que terá uma experiência positiva ao comprar dela.

Mas, além disso, o consumidor também se identifica com os valores e propósitos desta marca.

Lembra-se da Coca-Cola e dos momentos de felicidade que ela vende?

Como fazer branding e garantir que sua marca seja lembrada?

Como você deve ter notado, não basta saber o que é branding. Para ter bons resultados é necessário colocar a mão na massa.

Portanto, listamos três dicas práticas para que você possa começar a fazer branding agora mesmo.

1.     Estabeleça um propósito

Comece sua estratégia de branding criando valores e significados para a sua marca.

É o seu propósito que vai permitir que você se conecte e crie laços com o consumidor.

Logo, definir a missão, a visão e os valores da marca pode ser um bom caminho.

2.     Trabalhe a comunicação interna

Depois de saber o que é branding, certamente você vai dar mais atenção ao seu time de colaboradores.

Isso porque eles também são os “evangelizadores” da sua marca e podem fortalecer ou enfraquecer a reputação dela por conta disso.

Então, é fundamental solidificar a imagem do negócio internamente, antes de tudo.

Para isso, trabalhe a comunicação interna, mantendo a equipe coesa e engajada com os valores da empresa.

Veja como aumentar o engajamento do seu time com ações de comunicação interna

3.     Contrate especialistas em branding

Por último, porém não menos importante, para construir uma marca capaz de ocupar a mente do consumidor, é essencial contar com o auxílio de uma empresa especializada em branding.

As agências que criam marcas tem expertise para definir as melhores estratégias para cada modelo de negócio.

Além do mais, contratando os serviços de empresas de branding, você economiza tempo e dinheiro com ações de marketing ineficazes, que não levarão a lugar nenhum.

Enfim, esperamos que este artigo tenha te ajudado a entender o que é branding e por que ele é tão importante para o seu negócio.

Para ter acesso a outros conteúdos como esse, acesse o nosso blog.