Redesign: renovar é preciso!
Neste artigo, vamos abordar os motivos que fazem com que o redesign seja necessário para o posicionamento das marcas ao longo do tempo.
Mostraremos também, porque 2021 tem se destacado como o “ano do redesign”. Além disso, daremos dicas para que você identifique a hora de modificar a identidade visual do seu negócio.
Afinal, renovar é preciso! Boa leitura!
Vamos começar pelo conceito de redesign
Redesign significa recriar, renovar, redesenhar, reformular a identidade visual de uma logomarca ou peça. Por isso, ele é considerado como uma importante ferramenta de reforço ou reposicionamento estratégico de marcas.
Por que reformular a sua marca?
Sabe quando você bate o olho em uma foto ou em um folheto e imediatamente identifica a época em que aquilo foi feito?
Se as cores, formatos, referências, e, principalmente, o conteúdo costumam denunciar a idade das fotografias e peças gráficas, é fácil imaginar que isso também ocorra com as marcas. Elas carregam o conceito, técnicas e o contexto do momento de sua criação.
Contudo, as marcas e tudo o que elas oferecem precisam estar alinhados com o desejo de consumo de seus clientes que, é claro, se transforma com o tempo.
Quanto mais ágeis são as transformações sociais, tecnológicas e estruturais, maior é a necessidade de adequar a forma de se comunicar com o seu público.
Nesse sentido, surge a necessidade do redesign, que trará as tendências, as novidades e as técnicas contemporâneas para refazer o elo entre determinada marca com o seu “novo” consumidor, considerando-se as mudanças no mind setting das pessoas em cada época e cenário.
Por que em 2021 tantas marcas ganharam um redesign?
Amazon, Avon, Burger King, Globo, GM, Habib’s, Renaut, O Boticário e Nubank foram algumas das marcas que passaram pelo redesign entre 2020 e 2021.
É claro que tantas reformulações não foram uma mera coincidência. Podemos dizer que há algo em comum entre empresas de segmentos tão variados: o contexto.
É possível afirmar que a pandemia deu um empurrãozinho para as transformações digitais em todas as áreas.
Em menos de dois anos, empresas de todos os portes e setores precisaram se adequar ao “novo normal” e aos novos hábitos de consumo.
Nesse cenário, é preciso mudar para se conectar às novas necessidades do público, afinal, as alterações não passam somente pela inovação dos processos de automação, desenvolvimento de ferramentas digitais, softwares e aplicativos, mas principalmente por uma mudança cultural e de comportamento humano.
Atentas a isso, muitas empresas escolheram esse momento de transformações para redesenharem suas marcas, fortalecendo sua conexão com seus mercados e demonstrando estarem atualizadas quanto aos desejos e necessidades dos consumidores desse novo tempo.
Como saber se a sua marca precisa de um redesign?
O redesign pode atender a diferentes necessidades e nem sempre ele é estimulado por questões externas.
Tem momentos em que a própria empresa precisa reestruturar a forma como se posiciona, e as motivações podem ser inúmeras, como mudança de direção da marca, alterações importantes nos produtos, dentre outras razões.
Há casos em que alguns empreendedores começam um negócio com um orçamento enxuto e acabam não investindo em branding e na criação do melhor design para representar a sua empresa.
Para expandir, é comum que eles sintam a necessidade de uma identidade visual capaz de transmitir o profissionalismo que entregam ao mercado, e mais uma vez o redesign pode resolver o problema.
Recriar a identidade visual passa por rever padrões de cores, ícones, tipografias e todo o conceito relacionado ao novo momento da marca. Por isso, aniversários marcantes também podem ser um ótimo pretexto para renovar.
Para saber se chegou a hora de redesenhar a sua marca, é importante analisar principalmente se ela está refletindo a cultura da empresa e o que ela pretende transmitir aos seus clientes.
Em resumo, quatro pontos podem te ajudar a tomar essa decisão:
- O desing da sua marca é obsoleto?
- Sua marca está desconectada das necessidades do mercado?
- Seu público é o mesmo de quando a marca começou?
- Sua marca está passando por uma expansão?
Qual é a melhor maneira de renovar a identidade visual da sua marca?
Antes de partir para o redesign, é fundamental entender qual é o tipo de mudança que a sua marca precisa. Muitas vezes, a questão é bastante conceitual e requer um rebranding ou mesmo um novo naming.
Após essa definição, você precisará buscar uma empresa especializada em branding com um bom portfólio de redesing. Afinal, o profissionalismo contribuirá para que a mudança seja para melhor.
Além do mais, um bom briefing e uma imersão nos objetivos, metas da marca e nos hábitos de consumo dos clientes serão diretrizes para que a nova identidade visual tenha sucesso e surpreenda o seu público.
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