11 . novembro . 2022 - Geral

Como fazer um plano tático para o marketing?

O plano tático faz parte do seu planejamento de marketing? Final de ano é sempre época de relembrar o que passamos, avaliar o caminho e, claro, planejar o futuro. E, se você tem um planejamento estratégico para sua empresa, deve focar agora na elaboração de um plano tático.

Esse plano representa um elo entre as estratégias de longo prazo da empresa e as ações a serem tomadas para chegar aos objetivos, sejam eles gerais ou metas secundárias. Cada setor possui um plano tático específico porque as ações a serem definidas são também específicas.

Neste artigo, vamos focar na área do marketing. Por que é importante ter um plano tático para essa área também? Qual é a diferença dele para o plano estratégico? Como manter o foco na elaboração e não esquecer de nada?

Acompanhe aqui como acertar o plano tático e não errar nem na ação, nem na estratégia.

O que é plano tático de marketing?

O plano tático está dentro do planejamento estratégico de marketing e envolve o plano de ação. Na verdade, ele representa uma etapa anterior à ação.

Isso significa que seu foco está todo no médio e curto prazo, pois ele determina o que a área operacional deve fazer para atingir os objetivos e alcançar os resultados esperados.

Dessa forma, um plano tático deve ser capaz de responder a algumas perguntas:

O que vamos fazer?
Como vamos fazer?
Temos meios para fazer isso?
Este é o melhor caminho para chegar onde queremos?

Em suma, o objetivo principal do plano tático é transformar a estratégia da empresa (longo prazo) em ações coerentes com as metas traçadas (curto e médio prazo).

Qual a diferença entre plano estratégico e plano tático?

Basicamente, o nível estratégico lida com uma visão ampla das ações e os resultados esperados, enquanto o plano tático tem foco na melhor maneira de colocar em prática o que foi determinado nesse plano estratégico.

Muitas pessoas podem confundir com plano de ação, mas esses planos possuem diferentes níveis; enquanto o tático determina as ações a serem tomadas, o de ação as executa da melhor forma possível.

Isso significa que é no tático que surgem as estratégias específicas de marketing, como Inbound, SEO, Conteúdo, entre outras.

Exemplo:

Plano Estratégico: usar SEO para geração de leads.
Plano tático: SEO focado em palavras-chave de cauda longa.
Plano de ação: Redigir textos e produzir imagens usando as palavras-chave definidas.

Por que o plano tático para o marketing é importante?

Se pensarmos o quanto são abstratas as ideias obtidas no planejamento estratégico e compararmos elas com as ações, mais objetivas e diretas, veremos que há um hiato muito grande na comunicação, que precisa ser preenchida por algo que guie essas ações em direção aos objetivos.

É aí que o plano tático entra, pegando os conceitos da estratégia e transformando-os em diretrizes para a ação. Ou seja, decidindo o que deve ser feito para chegar no objetivo traçado pela empresa.

Como elaborar um plano tático?

Agora que você já sabe o que é, para que serve e por que é importante, está na hora de entender como se faz um plano tático. Apesar de parecer complicado, pode ser feito com algumas etapas simples e uma tabela com as diretrizes.

Diagnosticar: entender o que foi definido no plano estratégico;
Planejar: pegar cada definição e objetivo e pensar em ações que sejam condizentes com aquela meta;
Executar: realizar as tarefas dispostas no plano tático dentro do tempo determinado por ele;
Analisar: medir os resultados parciais das ações, de forma a verificar se estão no caminho dos objetivos traçados;
Corrigir: alterar o plano tático se necessário, ou seja, se o resultado parcial não for satisfatório.

Dentro da etapa de planejamento, ou seja, da “tradução” da estratégia em ações, é importante definir alguns itens para que o foco não se perca e a equipe de marketing esteja sempre alinhada. Para isso, preenchemos a tabela abaixo com dois exemplos: