Rebranding: Aposta no reposicionamento da marca

Reposicionar a marca e a percepção do consumidor, dando um novo significado. De maneira simples, esse poderia ser o objetivo do rebranding, processo de comunicação marque reúne um conjunto de estratégias de marketing para empresas que buscam se reposicionar no mercado. No entanto, esse conceito vai muito além e demanda diversos estudos e análises.

De pequenos empreendimentos a grandes corporações, todo negócio precisa contar com uma gestão de marca, que é o plano responsável por definir a identidade visual, o posicionamento no mercado, o tom e a voz a serem usados, dentre outros fatores. A esse processo é dado o nome de branding.

Nesse sentido, o rebranding vem para dar um novo conceito à empresa. Não se trata de uma decisão simples e aleatória. Em comunicação, nada deve ser feito sem planejamento. Antes, durante e depois de qualquer processo, é importante fazer pesquisas para mensurar os indicadores, bem como os resultados.

Estratégias de comunicação

Há quem busque uma expansão de mercado, a partir do possível aumento de demanda, ou um resgate da imagem, que pode ter sido arranhada diante de algum fator interno ou externo. O rebranding pode ser usado com diferentes propósitos, por isso o importante é entender a real necessidade da instituição.

E as mudanças podem ser simples ou até mais abrangentes. Dentre os elementos a serem alterados, o processo pode englobar mudanças de logotipo, identidade visual e até de nome. O importante é passar os valores da nova marca de maneira clara para o público.

Importância do marketing

Muitas companhias já passaram pelo processo de rebranding. Burger King, Natura e Ponto são exemplos de empresas que fizeram essa estratégia do marketing. Gigantes da área de comunicação também se reinventaram para acompanhar a evolução dos tempos atuais e atender à audiência, cada vez mais exigente qualificada, como a Globo e a Rádio Itatiaia, investindo em novas identidades visuais.

Um dos casos mais emblemáticos de reposicionamento de marca no Brasil é, sem dúvida, o da Havaianas. A empresa, que comercializava sandálias de borracha voltadas para classes sociais mais baixas, ressiginificou sua marca, ampliou seu portfólio e passou a oferecer produtos para clientes mais exigentes, gerando demanda, inclusive, no mercado internacional.

Contar com uma equipe especialista em fazer o reposicionamento da marca de sua empresa é um diferencial. A Orquestra reúne profissionais capacitados em comunicação e marketing para oferecer o atendimento personalizado que o seu negócio precisa.