Os vídeos no marketing: como investir corretamente nessa estratégia?

Hoje vamos falar sobre os vídeos e sua relevância em uma estratégia de marketing.

Mas antes faça o teste: entre em alguma rede social e navegue por 3 minutos. É muito provável que você, nesse tempo, tenha visto não somente um, mas vários vídeos diversos.

Isso porque esse formato de mídia, atualmente, é o mais consumido e mais preferido pelas pessoas na internet, dada a sua facilidade de compreensão e integração de som, imagem e texto para causar impacto no público.

As empresas que já conseguem “viralizar” seu conteúdo em vídeo estão tendo resultados muito expressivos sobre o investimento feito nesse tipo de marketing digital.

Mas, diferentemente do que parece, postar assuntos aleatórios e sem nexo podem desgastar sua marca e causar prejuízo à sua imagem.

É preciso, então, saber como funciona essa estratégia para se tirar o máximo de proveito dela.

Felizmente você está no lugar certo! Acompanhe neste post como apostar nos vídeos para se sobressair.

Por que os vídeos estão em alta no marketing?

Não se engane: os vídeos não serão apenas uma “febre”; eles vieram para ficar.

O formato integra som, imagem e texto de forma completa e possui uma gama infinita de opções, basicamente tudo o que a criatividade do produtor puder ofertar.

Além disso, as ferramentas de edição têm ficado vez mais intuitivas e ágeis, tornando mais fácil a tarefa de criar conteúdos incríveis, altamente engajáveis.

Quanto a isso, aliás, devemos fazer uma ressalva: os algoritmos das redes sociais não favorecem os vídeos.

Mas, se o usuário demonstra maior interesse nesse tipo de mídia (através de seu engajamento), automaticamente o algoritmo vai tentar entregar a ele mais vídeos que imagens ou textos.

Ora, se esse formato de mídia é capaz de aumentar o engajamento, aumenta também o alcance da sua marca, pois quando um usuário curte seu vídeo, a curtida pode aparecer como destaque para um amigo desse usuário, aumentando também o número de visitas à sua página ou site.

Além disso, ao incluir o vídeo em sua estratégia de marketing de conteúdo, é possível que seu público fixe mais facilmente o assunto abordado e, claro, sua marca.

Como os vídeos devem ser para se tornarem atraentes?

Os vídeos são eficazes em causar as mais diversas emoções nas pessoas, sejam elas o riso, a indignação, a compaixão, o choro…

Assim, é possível associar tal emoção a uma marca através desse tipo de mídia, mais que os outros formatos.

Mas esteja atento: o humor costuma sim ser bem compartilhado nas redes, mas o limite entre a graça e a desgraça é tênue.

Isso significa que não basta ligar a câmera e sair falando da sua empresa aleatoriamente, é preciso, primeiro, se organizar:

Crie um roteiro das informações que deseja passar, seja em tópicos ou texto corrido mesmo. E tente também elencar os assuntos de forma coerente.

Revise o conteúdo antes de gravar, para ter uma maior noção de que aquilo é mesmo relevante para seu público.

Cuide da linguagem para que ela esteja adequada ao público.

E também fique atento à duração dos vídeos. O tempo que cada usuário oferece sua atenção ao vídeo varia para cada plataforma; no LinkedIn, por exemplo, o tempo máximo recomendado costuma ser de 5 minutos.

Reels ou IGTV: como escolher entre ambos?

Se sua empresa já está no Instagram, é possível que já tenha visto algo sobre essas duas ferramentas exclusivas sobre vídeos que a plataforma oferece.

 A diferença básica entre ambas está no tempo máximo de duração, mas só isso já é suficiente para serem muito diferentes.

O Reel é um setor que permite aos usuários aprimorarem vídeos rápidos de até 30 segundos, com diversas funções para edição. Isso dá a ele uma cara mais informal e divertida.

Já o vídeo para IGTV tem tempo máximo de 60 minutos, também com ferramentas para edição. É algo mais elaborado que os stories e precisa ser postado como visualização para que uma prévia apareça no feed do Instagram.

O objetivo e o conteúdo do seu vídeo é que determinará qual meio, entre os dois, usar.

Se você pretende demonstrar seu produto de maneira rápida e divertida, use o Reels.

Mas se a ideia é fazer um tutorial ou vídeo institucional, prefira o IGTV.

Por que investir nos vídeos?

Os vídeos são o formato de mídia mais consumidos na internet, o que significa maior alcance da marca.

Isso porque, em média, eles geram 1.200% mais engajamento que as imagens e textos juntos.

Além disso, a liberdade criativa para se usar som, imagem e texto de forma conjunta é capaz de gerar a emoção necessária para fixar sua marca na mente do seu público.

Isso certamente aproximará vocês e resultará em vendas, afinal a linguagem alinhada entre empresa e público é capaz de criar a identificação dele com seu conteúdo.

Assim, seja aparecendo no Reels, IGTV ou Youtube, sua marca se fará cada vez mais presente no cotidiano das pessoas.