Como definir o budget das campanhas de marketing para a sua empresa

Pense rápido: de zero a dez, qual é a influência do budget na hora de realizar as campanhas de marketing da sua organização?

Você pode até não ter respondido dez, porém, não há como negar que sem recursos torna-se quase impossível trabalhar as campanhas de marketing com eficiência.

Por esse motivo, é fundamental definir o budget total e determinar qual é o investimento disponível para cada ação planejada ao longo do ano.

Quando conhecemos o orçamento disponível, fica mais fácil desenvolver campanhas que cumpram as metas traçadas dentro do limite do budget.

Conceito de Budget

O termo budget em inglês quer dizer orçamento. No universo corporativo ele é utilizado para se referir ao orçamento anual ou mensal que será empregado em determinado setor da empresa.

Trata-se de um plano base para sustentar a atividade produtiva. Um relatório no qual é possível acompanhar a relação entre receita, custos e prazos para se atingir os objetivos e as metas.

Budget para campanhas de marketing

O budget para as campanhas de marketing precisa estar alinhado e inserido no planejamento de marketing da empresa.

Ele irá compreender o custo de todas as ações, sejam elas recorrentes como investimentos em redes sociais, SEO, mídia paga, marketing de conteúdo, dentre outros, ou pontuais como o desenvolvimento de um novo site, um redesign ou um evento comemorativo, por exemplo.

O budget das campanhas de marketing não precisa ser engessado, porém representa uma estimativa bastante palpável do que a empresa está disposta a investir para fortalecer a sua marca, vender mais e crescer.

O que precisa entrar no seu budget?

Para responder a essa pergunta é preciso eleger as prioridades. Afinal, quando falamos em investimento de marketing o céu é o limite.

Então como priorizar?

Com tantas urgências que surgem no cotidiano das empresas priorizar é sempre uma tarefa desafiadora.

É por isso que o planejamento prévio das campanhas de marketing é fundamental!

Antes de definir quanto e como investir o orçamento disponível é importante saber para quê cada campanha será criada.

Por exemplo, se sua empresa pretende trabalhar o marketing de conteúdo e SEO ela, antes de mais nada, precisará um site que contenha blog. Ou seja, esse investimento precisa ser prioridade.

Para definir bem o budget é preciso também compreender quais são os gastos que devem ser previstos.

Conheça os principais gastos das campanhas de marketing

• Contrato com uma agência de marketing:

Esse custo normalmente é recorrente e precisa ser analisado, afinal, na maioria das vezes, contar com uma agência profissional é uma forma mais eficaz de atingir as metas da empresa.

• Softwares e ferramentas de marketing:

Dispor da inteligência digital, de ferramentas de automação de marketing, aplicativos e softwares é algo cada vez mais essencial para a geração de resultados.

• Mídia paga e anúncios digitais:

Os anúncios no Google AdWords e no Facebook Ads têm trazido resultados exponenciais para empresas de diferentes portes, por isso, separar parte da verba para esse investimento pode ser algo extremamente positivo.

• Propagandas off line:

Apesar do crescimento da publicidade on-line, muitos negócios ainda precisam investir em outdoors, folders e outras formas de publicidade. Se esse é o caso da sua empresa, é preciso reservar um recurso para esse fim.

• Eventos:

Sua empresa completará uma data importante, participa de uma feira anual ou algo semelhante? Se sim, será interessante que esses investimentos entrem no budget das campanhas de marketing.

Para decidir o budget das campanhas de marketing da sua empresa outro fator fundamental é entender quanto se tem disponível e buscar trabalhar de forma consciente, flexível e dentro da realidade da empresa.

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