Cuidar-se é uma celebração. Cuidar dos olhos é se abrir para ver o mundo de uma perspectiva própria e autêntica. A proposta da Oftalmagic é desenvolver produtos de excelência e eficácia comprovada para o cuidado da região dos olhos. Porém, para se apresentar ao mercado, a marca precisava de uma campanha publicitária capaz de traduzir esse conceito levando a experiência e as sensações positivas trazidas pela utilização dos produtos.
Desafio:
Posicionar a Oftalmagic como uma marca nacional Clean Beauty, dedicada ao tratamento da região do contorno dos olhos e cílios, trazendo à tona toda a tecnologia e originalidade utilizados para a formulação dos produtos de forma comercial e atrativa.
Táticas:
Traduzir as informações técnicas e, ao mesmo tempo, fazer com que a marca alcançasse o status de “preferida” e “referenciada” pelos oftalmologistas, soando sempre como a melhor alternativa para o uso cotidiano de seus clientes.
Valorizar a experiência do consumidor a partir da demonstração das texturas e associação do uso do produto com as sensações de leveza, liberdade, maciez, autocuidado, zelo e confiança.
Solução:
Campanha: Viva a Magia do Autocuidado
A partir de uma imersão no universo da marca, entendemos as diversas formas de apresentação do conceito Clean Beauty.
Esbarramos na falta de informações confiáveis sobre os cuidados e os produtos disponíveis no mercado para tratar a região dos olhos.
Dessa forma, compreendemos o potencial inovador da marca e trouxemos esse diferencial como principal fator de posicionamento. Nesse sentido, desenvolvemos o propósito e um manifesto para apresentar a marca ao mercado. Todo o trabalho teve como pano de fundo a agradável sensação de toque dos produtos, explorando a experiência do autocuidado como principal força da Oftalmagic.
Trouxemos modelos variados, diversos e representantes da brasilidade da marca para demonstrar os benefícios dessa experiência.
Serviços realizados:
- Imersão no universo da marca;
- Pesquisa e reposicionamento de marca;
- Conceito para a campanha.