Rebranding: quando fazer?

Desde já, executar uma ação de rebranding exige muito planejamento e pensamento estratégico.

Até porque reformular uma marca não envolve apenas a troca do logotipo ou do nome da empresa, há outros elementos que você também precisa analisar.

Mas, como saber se está na hora de mudar e reposicionar sua marca no mercado?

É disso que iremos falar neste artigo.

Acompanhe!

O que é o rebranding?

Antes de explorarmos o assunto mais a fundo, precisamos definir de que trata essa estratégia, até mesmo para que você não a confunda com branding.

Então, vejamos a diferença:

O branding constrói um posicionamento de mercado para a marca.

Já o rebranding é uma estratégia que visa mudar a forma como esta marca aparece ou é percebida pelo público.

Ou seja, trata-se de recriar e renovar a marca, conferindo-lhe um novo significado.

Para efeito prático, essa é uma estratégia de gestão de marca.

Ela leva em conta não só a atualização de logo, como dissemos, mas também a revisão dos valores, a redefinição das ações de marketing, entre outros fatores.

Preciso mesmo reformular minha marca? 

A princípio, muitas marcas buscam se reinventar por diversas razões.

Na maioria dos casos, essa é uma transformação que surge a partir da necessidade de se adequarem à realidade do mercado.

Assim, é possível afirmar que as empresas que investem em rebranding têm um objetivo comum, que é permanecerem relevantes e em consonância com as necessidades de seus clientes.

Como exemplo, podemos citar o famoso case das Havaianas.

No fim da década de 80, a marca fabricava sandálias em apenas quatro cores, com palmilhas brancas, calçando os pés das classes sociais de baixo poder aquisitivo.

Como não tinha diferencial, a marca acabou perdendo prestígio e margem de lucro, chegando à beira da falência.

Foi então que ela decidiu mudar a percepção do consumidor acerca do produto.

Para isso, a empresa investiu na criação de novos produtos e até mesmo em propagandas de TV com artistas.

Assim, surgiu uma sandália de maior valor agregado, ou seja, a Havaianas que conhecemos hoje.

Assista ao vídeo A grande Virada para entender como esse rebranding foi significativo para a marca.

Do mesmo modo, para responder às mudanças impostas pela pandemia de Covid-19, o marketplace Mercado Livre realizou uma mudança na identidade da marca.

O logo, antes formado pelo característico aperto de mão, ganhou um redesign, dando lugar ao contato entre cotovelos.

Afinal, essa é a nova forma de cumprimento usada como alternativa para evitar a propagação do novo coronavírus.

Portanto, a reformulação da marca se faz necessária como forma de acompanhar a evolução do mercado e do comportamento do consumidor.

Qual é o momento ideal para fazer rebranding?

De antemão, você não precisa esperar sua empresa completar mais de uma década para reinventar sua marca.

Afinal de contas, este processo não está relacionado ao tempo de atuação no mercado, mas à estratégia de negócio.

Logo, para saber se sua marca está ou não precisando de uma repaginação, lembre-se primeiro de entender o momento que ela está vivendo.

Além disso, existem algumas situações que podem indicar a necessidade de um reposicionamento de marca. Veja a seguir:

Quando a visão da empresa muda

Marcas fortes possuem um posicionamento coerente com a visão e com os valores que a empresa defende.

Desse modo, um dos momentos ideais para rever o branding atual da empresa é quando ela passa a ter uma nova visão.

Ou seja, quando a marca e seu posicionamento precisam de um novo alinhamento. 

A marca de cerveja Skol, por exemplo, depois de assumir um passado machista, adotou um posicionamento diferente.

Em 2017, a marca lançou uma campanha com o mote “redondo é sair do seu passado”, e hoje não é mais vista como uma marca sexista e ultrapassada.

Portanto, o rebranding pode ser feito quando a marca vive um novo momento.

Se houver risco de falência

Quando falamos de negócios, temos uma certeza: as pessoas estão em constante evolução, assim como o mercado.

Então, permanecer na mesmice pode custar a saúde da sua empresa, sobretudo em um mercado tão competitivo.

Assim, o rebranding pode ajudar a mudar o mindset, sendo a tábua de salvação para o seu negócio, como no caso das Havaianas.

Nos momentos de crise de imagem

Outra situação que requer uma estratégia eficiente é a crise de imagem, temida por muitas empresas.

Então, se os consumidores associam sua marca, produto ou serviço a algo negativo, que está prejudicando a reputação da sua empresa, está na hora de repensar a maneira como ela está sendo reconhecida.

Leitura recomendada: Entenda a Gestão de Crise e saiba usá-la na sua empresa

Ao mudar de público-alvo ou nicho

Você também precisará de novas estratégias para reposicionar sua marca caso ela mude de público ou nicho.

Afinal de contas, a abordagem da sua comunicação também será outra se você quiser atingir seus novos compradores.

É aí que o rebranding entra em cena, te ajudando a alcançar estrategicamente uma audiência qualificada.

O rebranding impede que sua empresa fique parada no tempo

Por fim, também é oportuno redefinir sua marca caso ela esteja desatualizada e não consiga mais se conectar com o público.

Esse tipo de transformação, embora menos drástica, tem muita relevância na percepção dos consumidores.

Envolve a atualização de alguns aspectos da identidade visual, como cores, tipografia, forma, etc.

Enfim, é uma tática eficiente quando a marca ainda conversa com o propósito da empresa, mas precisa de um pouco de modernidade.

Por que recriar a marca?

Se realizada a partir de estratégias bem definidas, a reformulação do branding pode ajudar sua empresa a atrair a atenção dos consumidores.

Essa é uma importante vantagem competitiva num contexto de constante transformação digital como o atual.

Em outras palavras, se sua empresa deseja ser reconhecida como uma marca atual e moderna, sobretudo entre as novas gerações, o rebranding é a tática mais indicada para colocá-la em destaque.

Nesse sentido, dar uma cara nova ao seu negócio não é só uma maneira de ficar por dentro das tendências do mercado, mas um meio de agregar ainda mais valor aos seus produtos e serviços.

Concluindo, o rebranding é uma excelente oportunidade para fortalecer e reafirmar a sua marca perante o público-alvo.

E então, conseguiu descobrir se o seu negócio precisa ou não de uma reformulação?

Se a resposta for “não”, tudo bem!

Em muitos casos, para identificar a real necessidade, é necessário realizar um diagnóstico através de uma consultoria para rebranding.

Entre em contato conosco e veja o que podemos fazer pelo seu negócio!